從事新媒體運營有 1 年多的時間，不敢說在起標題上有多大的造詣，但是這一年里，起了不下 10000 個標題。所以，斗膽總結了一個好標題必具的 9 個要素，以及一個標題從無到有的思考過程。

我先說說自己日常工作里大概會在標題上花費的時間。

這個因人而異，我們新媒體團隊對標題一向很看重，所以很多重要的文章或者課程都會事先起5- 10 個標題，大家再投票選擇一個最優的，這中間大概會花費半小時到 1 個小時的時間。畢竟一個人的力量是有限的，套路也是局限的。

大部分公眾號都會有轉載其他公號文章的需求。這個時候，我們就要想原標題是不是還能更好。如果只是復制，粘貼，配圖，那我們和搬運工并沒有什么兩樣。對新媒體小編來說，一定要有化腐朽為神奇的能力。

同樣的文章，你改的標題傳播量比他改過的標題傳播量要大 10 倍，這才是你的過人之處。

拿到一篇別人寫的文章，想要了解文章的內容，講了什么，核心是什么，大部分人的第一反應就是從頭到尾讀一遍，有的文章如果比較難懂，可能要看好幾遍。這種方式也不是不好，但是很浪費時間，對于做新媒體的童鞋來說，時間就是金錢，去了解一篇文章的輪廓理應有更快捷的方法。

我是怎么做的呢?

看標題以及文章中的大標題，開頭和結尾。2- 3 分鐘就可以描繪出文章的大致輪廓。一般來說，開頭會有引言，告訴讀者本文要講一個什么樣的故事。結尾會畫龍點睛，對全文再做出總結。而大標題起到一個線的作用，把開頭與結尾串聯起來。

知道文章大概講了什么以后，就要回過頭來看原標題，有沒有可以優化的地方?大部分時候，標題都可以更好，因為作者起標題的時候基本上是一個人，思路不夠開闊，我們作為局外人，會有更好的靈感和想法。

怎么才能保證我們的標題比原標題更好?

這個時候，就需要通讀一遍文章了，注意這里的通讀是仔仔細細讀1- 2 遍。找出文章的關鍵句，標注出來，有些金句是隱藏在文章中很不起眼的某個角落的。而且，很多時候，某個關鍵句就能做標題，因為關鍵句本身就足夠打動人心。

這里面就會說到我下面要提到的好標題的 9 個要素，一會會詳細說，這里就不展開了。

原創文章，這里的思路就和改別人標題有些不同了。

作為文章的作者，我們會不可避免的陷入自嗨，覺得自己是最了解讀者的，標題一定是用戶最愛看的。

其實，并不是，所謂當局者迷，旁觀者清。看過太多的牛逼作者寫出來的文章內容真的很好，足夠打動人心，但是在自己的號上傳播卻無人問津，直到被其他大號轉載，改了一個更有傳播性的標題，才不至于埋沒作者的一番心血。

這里，我特別喜歡用的一個方法，也是非常有效的一個方法：

找痛點。

如果一個標題，恰好戳中你的痛點，要么是描述這種現象，要么是給解決方案，不管哪種，你都會有興趣點進去。

比如，咪蒙的標題《世紀難題，為什么你愛的人不愛我》《誰特么在乎對錯，我只要你挺我》等等，無一不是打中了用戶的內心。

比如我們，面向的人群是互聯網從業者，所以我們經常會有這樣的標題：

《面對微信打開率走低和用戶增長困難的窘境，新媒體運營該如何突圍?》戳痛點，給解決方案。

《微信小程序來了，產品和運營還需要跪求程序員嗎?》戳痛點，而且是日常工作中很常見的現象。

類似這樣的標題，點擊量都比較可觀。

這個方法百試不爽，為了避免陷入自嗨，我們可以選擇當一個旁觀者，對于自己的原創文章來說，這種起標題的方式是再好用不過了。

說完起標題的思路后，下面進入我今天要說的重點，一個好標題應該具備的 8 個要素。

可能有些你聽過，這個很正常，因為太多牛逼的文案大師，他們總結的方法是經久不衰的。

要素1，懂用戶，投其所好

要知道你的用戶喜歡什么樣的標題。

并不是那些朋友圈瘋狂轉發的所謂的好標題都適用。

如果你是情感類公眾號，標題里有初戀、女性、渣男、婚姻、劈腿...類似的關鍵詞，標題的打開率一定不會低，你的受眾就是喜歡看這類文章的，這些關鍵詞的出現會給他們一種感覺，恩，看標題就想點進去，平時最愛看這類文章呢~

如果你是媒體、創投類公眾號，標題里有創業、融資、BAT、估值、趨勢...類似的關鍵詞，用戶會十分感興趣文章的內容，關注這一類公眾號的受眾會非常關注圈子內的最新動態，他們渴望獲得第一手消息。

如果你是電商類公眾號，標題里有滿減、促銷、折扣...這樣的關鍵詞，用戶會一下點進去，對他們而言，沒有什么比降價，折扣更重要了。

總之，每個公眾號都應該有自己的關鍵詞庫，知道標題里出現什么樣的關鍵詞用戶點開的欲望會大。否則，哪怕你標題起的再出神入化，你的受眾看不懂，不買賬，不喜歡，一樣不會有好的效果。

要素2，簡潔、易懂

首先，要確保公眾號推出來的文章標題在手機上顯示不超過兩行，最多三行，三行以上的簡直是沒有人性。

比如下面這個截圖里標紅色的標題，能看完點進去，再完成轉發的童鞋一定是真愛粉。

每個人看標題的時間不會超過 5 秒，試問你能有耐心看完一個三四十個字的冗長標題嗎?

甚至，哪怕用戶很喜歡里面的內容，轉發到朋友圈，標題也會顯示不完整的，這難道不是對好內容的一種浪費么?

比如下面的截圖，因為標題沒有顯示完整，所以完全不知道這篇文章想要表達什么。

所以，多少字會比較合適，既能充分表達作者意圖，又不至于在手機上顯示過長呢?

以Iphone6 手機為例：

頭條文章的標題如果顯示在兩行內，標題字數需要控制在 34 個字以內。

次條或者其他位置的標題如果顯示在兩行內，標題字數需要控制在 31 個字以內。

轉發到朋友圈的文章標題，若想顯示完整，標題字數需要控制在 36 個字以內。

除了簡潔，標題還應當易懂，也就是用戶一看就懂，不需要做任何思考。

比如下面兩篇文章的標題

第一篇，《面對不同時期的產品，運營如何把握好節奏感?》

節奏感???一臉懵逼，很多人并不懂，運營和節奏感有什么關系，所以這個題目一眼看上去要思索很久，既然這么難懂，我時間又這么寶貴，我何必要浪費時間點開一篇我看不懂的文章呢?

實際上，這篇文章是知乎大神張亮老師的原創文章，內容非常好，因為題目的原因，所以閱讀量很一般。

第二篇，《新媒體人必備的 3 個找圖技巧》

關鍵詞：新媒體人、必備、找圖技巧。題目很普通，沒有太過華麗的形容詞，但是一眼就知道文章里會講到什么內容。

所以，兩篇同樣是講運營干貨的內，閱讀量差了近 10 倍。

如何判斷一個標題足夠易懂?發到公司群內或者自己組建的用戶群，不用讓他們評價標題的好壞，只需要說出來，能不能一眼看懂，是不是需要思考時間。

要知道，一個晦澀的標題和一個易懂的標題，打開率可能差 10 倍噢~

要素3，有反差，有對比

即前后形成強烈反差，有比較。包含這種因素的標題往往可以給用戶一種沖擊感。

比如下面兩個題目：

《 5 步教你打造百萬用戶參與的H5 策劃方案》

《運營新人必須掌握的 10 個高效方法》

其實，這兩個題目本身也可以打及格分了，里面的百萬， 5 步， 10 個高效方法等關鍵詞可以吸引一部分用戶點進去，但是還不夠好。

如果改成下面這樣呢?

《H5 營銷從小白到大牛： 5 步教你打造百萬用戶參與的H5 策劃方案》

《從零走向專業，運營新人必須掌握的 10 個高效方法》

第一個題目加了一個從小白到大牛，第二個題目加了一個從零走向專業。這樣一下子讓用戶有了代入感：原來這篇文章可以讓我從小白變成大牛，變成更專業的人。那我一定要看看。

這里面，就用了對比和反差，即小白和大牛，零和專業。

再比如下面這個題目：

《微信更新了新功能“朋友圈熱文”，快來看!》

題目很簡潔，易懂，而且微信每次更新都能引發很多人的關注，從這一點來看，這個題目已經還不錯了。但是，還能更好。

《微信的新功能，讓百度和今日頭條都驚出了一身冷汗》

微信更新了新功能，讓百度和今日頭條驚出冷汗。這里，微信，百度，今日頭條，是不是有很強烈的對比?本來我可能覺得微信的新功能也沒啥，但是都讓百度和今日頭條震驚了，我一定要進去看看。

由此可見，對比和反差的妙用可以讓原本不錯的題目再上一層樓，不敢說可以達到 10 萬+，但是一定會讓你的文章打開率成倍增加。

當然，我眼里，把對比和反差用到極致的還是之前刷爆朋友圈的一個題目：《月薪 30000 和月薪 3000 的文案差別》

要素4：巧用排除法，引發好奇心

引發好奇心有很多方法，我這里重點介紹我經常用的一種方法，巧用排除法。

看下這個題目：

《溝通才是牛逼運營人最該具備的技能》

看完以后，大多數人的感覺可能是，哦。文章想要表達的意思，題目全部概括了，還有點進去的必要嗎?

《牛逼的運營，除了有創意、執行力、方法論，還有哪個技能是必備的?》

如果我改成這個呢?列舉常見的現象，再一一排除，牛逼的運營人不僅要有創意，執行力，方法論，還有...這一下子能激發很多人的好奇心，在大多數運營人心里，創意、執行力、方法論就夠用了，難道牛逼的運營人還要具備其他技能?出于好奇，這些人就會點進去一睹為快。

的確很套路，但是很好用。每個人都有好奇心，給你的題目蒙上一層面紗，讓用戶情不自禁的點進去，你的目的就達到了。

要素5，列痛點，引發共鳴

列痛點，我在前面已經提過，這里我詳細說一下。

先看這個題目：

《如何進入BAT等一線互聯網公司做運營?》

一眼看上去，題目確實很有吸引力，進入BAT公司做運營，是很多人都夢寐以求的。也的確能引發不少人的共鳴，想點進去，但是，我想說，再加幾個痛點，會錦上添花。

《零經驗，基礎差，沒人脈，怎么進入BAT等一線互聯網公司做運營?》

如果改成上面這樣呢?我設定了幾個前提，也就是很多人目前的痛點。零經驗，基礎差，沒人脈。一下子戳中了更多人的內心，運營這個行當本身火起來也沒有多久，大部分人還是處于基礎差，沒人脈的階段，我這里直接把痛點列了出來。

我們的用戶有做社群運營的，所以我們會用這樣的題目來和他們同頻的：《沒用戶、不活躍、難管理、不變現，社群運營如何避過這些深坑?》

我們的用戶也有做新媒體運營的，所以我們列舉了目前新媒體人最常見的痛點來吸引他們打開文章：《怎么做新媒體，才能快速增粉，收獲高閱讀和海量轉發?》

這種類型的題目都收獲了更高的打開率。

不管你的公眾面向的是什么樣的用戶群，你的存在一定是為他們解決痛點的。而且，用戶對他們的痛點很敏感，因為他們非常渴求解決辦法，不然他們為什么關注你呢?所以，題目里面有痛點，一定會大幅提高打開率的。

要素6：巧用數字，提升逼格

數字要比其他漢字更直觀，巧用數字能讓題目的逼格瞬間提升數倍。

比如這個題目：

《 20 個高效方法教你做好內容營銷》

本身來看，已經足夠有吸引力了，做好一件事，提供了 20 個方法，足夠有說服力和吸引力，但是還不夠有逼格，還能更好。

《 36 頁PPT， 6000 字， 20 個高效方法講透內容營銷》

如果是這樣呢?再加上 36 頁PPT， 6000 字，是不顯得更有沖擊力?

還有這兩個題目：

《前小米資深運營：做好用戶運營，我有哪些心得?》

《前小米資深運營：小米 3 年，我總結了做好用戶運營最重要的 4 點心得》

后面一個題目，更具體，而且，小米 3 年， 4 點心得，這兩個關鍵詞都會給用戶一個預期。使題目逼格又上了一個檔次。

要素7：借大腿，增強說服力

題目里出現一些用戶耳熟能詳的品牌，知名人物往往會增強文章本身的可信度。用戶信任你了，自然就會想打開文章。

比如，這個題目：

《盤點 2016 年最走心的 9 個營銷案例》

作為用戶，看到這個題目我會出于好奇心點進去，但是動力并不強，感覺這些營銷案例和我關系不大。

《故宮淘寶、杜蕾斯...盤點 2016 年最走心的 9 個營銷案例》

而我改成這個題目呢?我把文章中提到的幾個經典營銷案例拿出來，杜蕾斯、故宮淘寶，這些都是營銷人耳熟能詳的品牌，他們的營銷案例經常刷遍朋友圈。所以，題目里有了這兩個“大腿”，用戶一下子就對這最走心的 9 個營銷案例更信服了，也就很愿意點進去。

類似還有這樣的題目：

饅頭前不久的 10 萬+標題：《鹿晗的 4000 萬粉絲，都是價值月薪3w的超級運營》(戳此查看)

借了鹿晗的勢，鹿晗第一天公布戀情，饅頭的新媒體團隊第二天就出了這樣一篇文章， 24 小時內閱讀量突破 10 萬+，可以說是借大腿題目的典型。

前天，天文學家公布的引力波可以說是一個大熱點，饅頭立馬出了一篇文章：《曾給雷軍、李彥宏講引力波的那個北大學霸，后來怎么樣了?》

題目里，不僅有雷軍、李彥宏這樣自帶流量的互聯網大佬，還有“引力波”這個超級熱點。這樣的文章不火都難。

要素8：內部資料，凸顯稀缺性

比如下面這個題目：

《 6000 字講透最專業的用戶調研和需求分析方法》

里面有 6000 字，有最專業，其實已經很引人入勝了，有想打開的欲望，但是不足夠有說服力，也不是很稀缺。

《網易內部資料： 6000 字講透最專業的用戶調研和需求分析方法》

而如果是這個題目呢?網易內部資料肯定不是隨便能拿到的，我們給你，這種稀缺性是不是足夠高?用戶是不是非常有興趣點進去，看一看網易的內部資料是什么樣的?

要素9：講一個故事，讓讀者感同身受

人人都愛故事，好的故事會讓用戶耐心傾聽，喚起某種情感進而引發傳播。

那題目里是不是可以講一個故事，引發用戶的好奇心和共鳴，吸引他們點進去呢?

《張涵予是怎么做到從默默無聞到登頂華語影壇的?》

這個題目其實也蠻有吸引力，有大腿張涵予，而且也有對比，默默無聞和登頂華語影壇，但是感覺還缺了什么。

《他做了 25 年配音，跑了 7 年龍套，首演男主便稱雄影帝，登頂華語影壇》

如果改成上面這樣呢?“他做了 25 年配音，跑了 7 年龍套，首演男主便稱雄影帝”這句話，其實講了一個故事，把張涵予目前為止的經歷進行了完整的概括。顯然要比之前的題目更有打開的欲望。

講故事的題目案例舉不勝數：

《 7 次轉學、畢業即失業、辭職 3 次、賣掉公司…她如何從土包子變身斜杠青年?》

《他 16 歲入浙大， 28 歲當廠長，如今全球手機 5 強占 2 強，超越小米、華為和聯想…》

《 6 年前， 6 個人借錢創業; 6 年后，他們僅靠 4 款產品狂賺 150 億，被騰訊 40 億美元天價收購》

會起標題，僅僅是新媒體小編眾多核心技能的一個。想要快速進階，漲粉，做選題，寫原創，樣樣都要精通。

俗話說，嚴師出高徒。能夠有這么多標題套路，除了自己平時經常歸納總結外，我的leader院院也是自己成長路上的良師。她不僅經驗豐富，從 0 開始做過 5 個新媒體大號，共 320 萬粉絲。而且善于帶人，她帶過的新媒體小編出去后都可以獨擋一面，成為公司新媒體團隊的頂梁柱。

過去半年，她把自己多年的新媒體經驗進行了體系化地總結，打磨出了一門《 0 基礎入門新媒體運營》的課程。而我本人，正是這門課程的受益者。現在我把它推薦給所有想體系化學習新媒體的童鞋。